00:15 | 14.01.2016 г. | Ystav.com

В России развивается бренд сотовой связи для геев? Оператор "Мотив"

В условиях жесточайшей конкуренции каждая компания ищет свою специфическую нишу и аудиторию. Даже 10 процентов рынка могут стать сверхлакомым кусочком, если подобрать нужный ключик к сердцу потребителя. Так и маркетинговые войны ОпСоСов (операторов сотовой связи) зачастую приводят к самым неожиданным последствиям.

Лидерами на рынках сотовой связи России являются компании МТС, Билайн и Мегафон. В отдельных регионах действуют локальные операторы, между которыми делятся до 20-30 процентов рынка. При этом в отдельных регионах «большая тройка» может контролировать до ста процентов рынка – у них просто нет альтернатив. В такой ситуации региональные операторы ищут новые пути для захвата рынка. песец Отдельные операторы находят себя в нише дискаунтеров, другие операторы ориентируются на молодежь или на большие мегаполисы… а вот ОпСоС «МОТИВ», видимо решил зайти к своим клиентам с заднего двора… Брендинг сотовой компании «МОТИВ» вызывает множество вопросов. Для начала стоит напомнить, что именно «Мотив» многократно становился участником судебных разбирательств в связи со скандальными рекламными кампаниями – во всех случаях, главная претензия к компании была в том, что она агрессивно эксплуатировала сексуальную тематику. По сути, ключевой месседж который транслирует «Мотив» - это сексуальность и эксплуатация сексуальности во всех смыслах и проявлениях. Во время рекламной кампании в августе 2013 года Екатеринбург был обвешан щитами со словами «Секс», «любовь», «правда», «свобода». В контексте сочетания слов «секс» и «свобода» можно говорить о том, что компания транслирует ценности свободного секса. Практически "свобода", "равенство" и "братство" только для тех кто понимает... Не даром в этой ситуации УФАС была вынуждена оштрафовать компанию «Мотив». Впрочем, «Мотив» это не остановило и эксплуатация скандальных цветосочетаний и сексуальной тематики продолжилась. Сейчас УФАС, в отношении сотового оператора уже не такой «кусачий» - руководство УФАСа в лице представителя «тюменского спрута» Шалбодова словно не замечает активности «МОТИВа». Впрочем, отсутствие внимания к «Мотиву» со стороны Шалбодова вряд ли объясняется лишь вкусовыми предпочтениями руководителя УФАС. Вероятно, причина в том, что владелец компании «Мотив» Виталий Кочетков активно сотрудничает с «тюменским спрутом», став фактически теневым губернатором Свердловской области. Эксплуатация сексуальной тематики оператором «МОТИВ» происходит практически с самого основания бренда. Категории «Секс», «свобода» и «оранжевый» лежат в основе идеологического фундамента бренда. реклама еще С цветами бренда «Мотив» все тоже не очень однозначно. Отыскать в открытом доступе бренд-бук компании нам не удалось, поэтому для анализа бренда пришлось обратиться к дизайнерам. С одной стороны фирменными цветами компании эксплуатируются оранжевый и белый. Вот какие характеристики можно найти для «оранжевого цвета» в сети Интернет:
Оранжевый цвет помогает человеку почувствовать себя максимально свободным, живым и уверенным в себе. В психологии этот цвет является синонимом постоянного движения, свободолюбия, таланта и развития
Тем не менее, реклама «МОТИВ» строится не только на оранжевом, но на радуге. Брендом «мотив» эксплуатируется множество цветов – многоцветие, полноцветие или иными словами многообразие. Какие оттенки могут иметь «секс» и «свобода» догадываются, вероятно, не только маркетологи «мотива». Пропаганда многоцветных отношений просматривается в рекламе даже слишком явно:   Радуга стала символом рекламной кампании "МОТИВА", а игра с цветом любимое увлечение маркетологов марки:   Короче говоря, нельзя исключать что реклама «Мотива» это не просто латентные проявления предпочтений отдельных маркетологов сотового оператора, а целенаправленная кампания. По разным оценкам численность ЛГБТ в России может достигать пяти процентов. Заполучить клиентскую базу из пяти процентов абонентов для такой многонациональной страны как Россия – ну чем не мотив?   P.S. пообщавшись с сотрудником из службы маркетинга компании «МОТИВ» мы пришли к выводу, что в компании не имеют претензий к трактовке бренда.

Написать комментарий 11 комментариев

Абонент
Абонент

Я всегда подозревал, что с этими оранжевыми что-то не так!

Ответить

абонент не абонент
абонент не абонент

Пи?*ц конечно)новости купили.Теле2 молодцы. а кто писал это продажная сволочь)

Ответить

Сельдерей
Сельдерей

руководство УФАСа в лице представителя «тюменского спрута» Алексея Россолова Ток эцсамое, Россолов-то к УФАС никакого отношения не имеет, Сань

Ответить

конь сталина
конь сталина

Ребят , чё куртм? Поделттнсь плиз

Ответить

Ульяна
Ульяна

батенька, да вы е**нат

Ответить

Мэри
Мэри

А женская грудь на весь щит не говорит вам о традиционных проявлениях? И вообще у них часто хорошенькие девушки на рекламе, мужиков вообще не помню. 10% геев по России, а оператор только в паре регионов работает – там их капля, на которую и копейку потратить жалко. Отвратная, бездарная, нелогичная заказная статья. Дано такого говн**ца не читала. Пойду проблююсь

Ответить

гей
гей

Ловко заметила Мэри! Женская грудь не привлекает геев, это раз. Во-вторых,если следовать вашей логике, то Alcatel производит телефоны для геев, но это расходится с вашими словами днём ранее, что геи выбирают Apple. Нестыковочка получается, не находите?

Ответить

Радость
Радость

Автор, сходите потрахайтесь, пожалуйста. И вас отпустит. Снова может нормальным человеком станете.

Ответить

Малина
Малина

НУ ПРОСТО СЛОВ НЕТ! КОМУ Ж ТАКОЕ ТОЛЬКО В ГОЛОВУ ПРИШЛО И СКОЛЬКО ЗА ЭТУ БРЕДЯТИНУ ЗАПЛАЧЕНО :-D

Ответить

Зоолог
Зоолог

Мдяяя... Радуга.... Радуга.... И в топку то, что тарифы линейки радуга (Радуга Фристайл, Радуга фрилайт и ысчо что-то там) - это прерогатива Утиля (Utel), ныне известного как Теле2. Ну да и черт с ними))) Но суровые жители Урала аплодируют стоя автору статьи считающему, что все геи России сейчас ломанутся в УрФО за таким им "близким" оператором))) Или же авторы считают, что все геи РФ живут в Екб и прилегающих регионах? Ну это вы явно нашараши пересмотрели (привет Дулину и Михалычу). А так да бредовастенько... Видать не простили конкуренты компании Мотив XD

Ответить

Шаманчег
Шаманчег

Закидон в духе Милоныча и Чаплина, Мотив Воистину Мотив, может пытались натравить роспотреб типо нарушение модного закона пропаганды, любой довод на ноль делится просто напросто, куита

Рейтинг@Mail.ru