00:15 | 14.01.2016 г. | Ystav.com

В России развивается бренд сотовой связи для геев? Оператор "Мотив"

В условиях жесточайшей конкуренции каждая компания ищет свою специфическую нишу и аудиторию. Даже 10 процентов рынка могут стать сверхлакомым кусочком, если подобрать нужный ключик к сердцу потребителя. Так и маркетинговые войны ОпСоСов (операторов сотовой связи) зачастую приводят к самым неожиданным последствиям.

Лидерами на рынках сотовой связи России являются компании МТС, Билайн и Мегафон. В отдельных регионах действуют локальные операторы, между которыми делятся до 20-30 процентов рынка. При этом в отдельных регионах «большая тройка» может контролировать до ста процентов рынка – у них просто нет альтернатив. В такой ситуации региональные операторы ищут новые пути для захвата рынка. песец Отдельные операторы находят себя в нише дискаунтеров, другие операторы ориентируются на молодежь или на большие мегаполисы… а вот ОпСоС «МОТИВ», видимо решил зайти к своим клиентам с заднего двора… Брендинг сотовой компании «МОТИВ» вызывает множество вопросов. Для начала стоит напомнить, что именно «Мотив» многократно становился участником судебных разбирательств в связи со скандальными рекламными кампаниями – во всех случаях, главная претензия к компании была в том, что она агрессивно эксплуатировала сексуальную тематику. По сути, ключевой месседж который транслирует «Мотив» - это сексуальность и эксплуатация сексуальности во всех смыслах и проявлениях. Во время рекламной кампании в августе 2013 года Екатеринбург был обвешан щитами со словами «Секс», «любовь», «правда», «свобода». В контексте сочетания слов «секс» и «свобода» можно говорить о том, что компания транслирует ценности свободного секса. Практически "свобода", "равенство" и "братство" только для тех кто понимает... Не даром в этой ситуации УФАС была вынуждена оштрафовать компанию «Мотив». Впрочем, «Мотив» это не остановило и эксплуатация скандальных цветосочетаний и сексуальной тематики продолжилась. Сейчас УФАС, в отношении сотового оператора уже не такой «кусачий» - руководство УФАСа в лице представителя «тюменского спрута» Шалбодова словно не замечает активности «МОТИВа». Впрочем, отсутствие внимания к «Мотиву» со стороны Шалбодова вряд ли объясняется лишь вкусовыми предпочтениями руководителя УФАС. Вероятно, причина в том, что владелец компании «Мотив» Виталий Кочетков активно сотрудничает с «тюменским спрутом», став фактически теневым губернатором Свердловской области. Эксплуатация сексуальной тематики оператором «МОТИВ» происходит практически с самого основания бренда. Категории «Секс», «свобода» и «оранжевый» лежат в основе идеологического фундамента бренда. реклама еще С цветами бренда «Мотив» все тоже не очень однозначно. Отыскать в открытом доступе бренд-бук компании нам не удалось, поэтому для анализа бренда пришлось обратиться к дизайнерам. С одной стороны фирменными цветами компании эксплуатируются оранжевый и белый. Вот какие характеристики можно найти для «оранжевого цвета» в сети Интернет:
Оранжевый цвет помогает человеку почувствовать себя максимально свободным, живым и уверенным в себе. В психологии этот цвет является синонимом постоянного движения, свободолюбия, таланта и развития
Тем не менее, реклама «МОТИВ» строится не только на оранжевом, но на радуге. Брендом «мотив» эксплуатируется множество цветов – многоцветие, полноцветие или иными словами многообразие. Какие оттенки могут иметь «секс» и «свобода» догадываются, вероятно, не только маркетологи «мотива». Пропаганда многоцветных отношений просматривается в рекламе даже слишком явно:   Радуга стала символом рекламной кампании "МОТИВА", а игра с цветом любимое увлечение маркетологов марки:   Короче говоря, нельзя исключать что реклама «Мотива» это не просто латентные проявления предпочтений отдельных маркетологов сотового оператора, а целенаправленная кампания. По разным оценкам численность ЛГБТ в России может достигать пяти процентов. Заполучить клиентскую базу из пяти процентов абонентов для такой многонациональной страны как Россия – ну чем не мотив?   P.S. пообщавшись с сотрудником из службы маркетинга компании «МОТИВ» мы пришли к выводу, что в компании не имеют претензий к трактовке бренда.

Написать комментарий 11 комментариев

Абонент
Абонент

Я всегда подозревал, что с этими оранжевыми что-то не так!

Ответить

абонент не абонент
абонент не абонент

Пи?*ц конечно)новости купили.Теле2 молодцы. а кто писал это продажная сволочь)

Ответить

Сельдерей
Сельдерей

руководство УФАСа в лице представителя «тюменского спрута» Алексея Россолова Ток эцсамое, Россолов-то к УФАС никакого отношения не имеет, Сань

Ответить

конь сталина
конь сталина

Ребят , чё куртм? Поделттнсь плиз

Ответить

Ульяна
Ульяна

батенька, да вы е**нат

Ответить

Мэри
Мэри

А женская грудь на весь щит не говорит вам о традиционных проявлениях? И вообще у них часто хорошенькие девушки на рекламе, мужиков вообще не помню. 10% геев по России, а оператор только в паре регионов работает – там их капля, на которую и копейку потратить жалко. Отвратная, бездарная, нелогичная заказная статья. Дано такого говн**ца не читала. Пойду проблююсь

Ответить

гей
гей

Ловко заметила Мэри! Женская грудь не привлекает геев, это раз. Во-вторых,если следовать вашей логике, то Alcatel производит телефоны для геев, но это расходится с вашими словами днём ранее, что геи выбирают Apple. Нестыковочка получается, не находите?

Ответить

Радость
Радость

Автор, сходите потрахайтесь, пожалуйста. И вас отпустит. Снова может нормальным человеком станете.

Ответить

Малина
Малина

НУ ПРОСТО СЛОВ НЕТ! КОМУ Ж ТАКОЕ ТОЛЬКО В ГОЛОВУ ПРИШЛО И СКОЛЬКО ЗА ЭТУ БРЕДЯТИНУ ЗАПЛАЧЕНО :-D

Ответить

Зоолог
Зоолог

Мдяяя... Радуга.... Радуга.... И в топку то, что тарифы линейки радуга (Радуга Фристайл, Радуга фрилайт и ысчо что-то там) - это прерогатива Утиля (Utel), ныне известного как Теле2. Ну да и черт с ними))) Но суровые жители Урала аплодируют стоя автору статьи считающему, что все геи России сейчас ломанутся в УрФО за таким им "близким" оператором))) Или же авторы считают, что все геи РФ живут в Екб и прилегающих регионах? Ну это вы явно нашараши пересмотрели (привет Дулину и Михалычу). А так да бредовастенько... Видать не простили конкуренты компании Мотив XD

Ответить

Шаманчег
Шаманчег

Закидон в духе Милоныча и Чаплина, Мотив Воистину Мотив, может пытались натравить роспотреб типо нарушение модного закона пропаганды, любой довод на ноль делится просто напросто, куита

На Урале во время пожара погибли пять человек
13 дней
На Урале сотрудница полиции выпала на ходу из служебной машины
5 дней
На Урале грабители зарезали двух продавцов
3 дня
Рейтинг@Mail.ru