13:13 | 17.06.2016 г. | Ystav.com

Кто развлекает Екатеринбург: «Моменты» против «Итсмайсити»

Время от времени журналисты понимают, что их истории про министров, депутатов и других лиц из политической тусовки интересны только министрам, депутатам и другим лицам из политической тусовки. Тогда опухающие от политики головы решают опробовать новый формат, который захотят почитать все – развлекательный. Где кофе попить, куда сходить, какое кино посмотреть.

Так рождаются новые проекты поверх старых. А иногда и не поверх старых, а полностью самобытные. Так или иначе, в Екатеринбурге есть два ярких представителя, развлекающих публику – это «Моменты», созданные информагентством Ура.ру, и Itsmycity, создаваемые командой близкой к Знак.ком.

Чтобы в случае чего не ходить по граблям, редакция Устав.ком решила осмотреть чужие грабли и понять, как устроены развлекательные СМИ в руках коллег. 

Кто о чем

Начнем с приятного: Ура.ру, которые в политической жизни региона всегда участвуют на стороне строго определенного лагеря, тем не менее, умеют себя подать. Их «Моменты» хорошо структурированы, выверены, заголовки имеют социальную проблематику, яркость и сочность. Хочется читать. Иногда.

Здесь имеются дизайн и концепция, которые буквально сквозят и заявляют о себе с бэкграунда. Моменты – паззл, собираемый воедино – в этом идея. Без рекламы, как и везде, никуда, но, по крайней мере, нативная реклама не режет глаз – сделано пристойно, и сдобрено хорошей долей материалов, сделанных не для кого-то и за деньги или бартер, а для интереса читателей.

Подборка заголовков с «Моментов», которые мы можем назвать выбором нашей редакции:

Зачем Екатеринбургу УрФУ? Как подружить город и университет
Что держит нас на родине. Ответы одиннадцати известных екатеринбуржцев накануне Дня России
Записки охотников. Истории пяти мужчин с ружьем — о стрельбе, терпении и азарте
Красная линия в никуда. Почему хорошее общее дело стало закрытой частной историей

Четырёх пока будет достаточно – тексты, которые не пытаются хвалить кого-то (хотя определенная доля пиара, местами, конечно, имеется), но рассказывают о явлении.

Темы порой наболевшие, порой – актуальные, порой просто любопытные. Город и его университет, можно сказать, все из вышеперечисленного. Здесь и наболевшая тема сомнительного качества образования и невероятно дорогого ректора, и актуальность недавно созданного и пытающегося подать себя высшего учебного заведения, и любопытство как студентов и преподавателей, так и неравнодушного населения, наблюдающего за судьбой вуза.

Миграция и покидание Родины – впечатляющий пассаж в преддверие празднования Дня России – в конце концов, буквально пару лет назад агентство оказалось на пороге, можно сказать, гибели, но в итоге проблему решил «патриотизм» и «любовь к родине». Нет ничего красивее, когда люди рассказывают о своих причинах любить родной край и никуда не уезжать.

Записки охотников – мужской материал про мужской интерес. Любопытство, возможно, даже «вау» - кликнуть поневоле хочется (если вы мужчина), внутри тоже немало интересного и красивые фотографии, но текст перекликается с Ура.ру появлением персон из старых добрых материалов о политике.

Ну и «красная линия» Екатеринбурга – текст, который заинтересует всех тех, кто гуляет по центру уральской столицы и неоднократно видел ее, красную туристическую линию, маршрут по историческому центру города. Лично для нашего редактора этот материал очень важен. Он утверждает, что именно он предложил компании "Пенетрон" нарисовать ту самую "желтую линию" которая затем стала красной, чтобы по ней катались его велорикши. Писал в пресс-службу Черноголову (переписка датируется 2010 годом еще до поста Дмитрия Калаева). Но сделали все без него, чем он все равно очень рад. 

Это лишь четыре заголовка и четыре материала, которые уже хочется кликнуть и прочесть. 


Что же до Itsmycity, то здесь пристрастия несколько другие. Возможно, в силу того, что Itsmycity живет уже долго и приглянулся всем друзьям редактора, которые уже давно кто открыл бар, кто ресторан, кто – другой продвинутый бизнес. Редактор же продолжает предлагать пиар на своем сайте, качество пиара – вопрос.

Из заголовков, найденных на главной, мы не обнаружили ничего цепляющего или интересного. Внимания заслуживают разве что «Семь летних сериалов», но и здесь не все гладко – сами понимаете, что заголовки, начинающиеся списком (15 тем, которые можно высосать из пальца) уже становятся просто невозможными.

А как отнестись к откровенному стебу над Антоном Баковым, чей проекты заслуживает не просто внимания, но уважения (Заголовок "Особа приближенная к Императору")?

Дальнейшее изучение натолкнуло на мысль, что сайт не совсем про город, а скорее должен называться «12 друзей Главного редактора». Или не двенадцать. Нужную цифру подберут самостоятельно.

В основном на сайте хвалят. Не повествуют, а именно хвалят. Понять для себя многое из материала, при всем желании, не получится – чрезмерно слащаво. А вот если хвалить, то за фотографии – они здесь действительно просто поразительно прекрасны. Настолько же поразительно прекрасны, как и все заведения и дела, которые постоянно писарит Itsmycity. Вероятно, старшая подруга редактора научила его не делать ничего без денег.

Другая светлая сторона, помимо фотографий, это оформление лонгридов. Но ни одно СМИ не строится на снимках и оформлении, это понятно всем – нужно брать текстами, качеством и интересом.

Когда видишь приписку «сделано IMC («Itsmycity» прим. ред.) и банком «Открытие», становится понятно, что сделано как раз-таки банком, а написано... Чтобы и с наваром, и с контентом – иначе не делается.

Если оценивать оба ресурса по десятибальной шкале, то «Моменты» вполне заслуживают оценки в 9 баллов из 10 – один балл стоит снять за типичную для Ура.ру манеру вворачивать громкие словечки в заголовки, вроде «известные уральцы», «тусовка VIP» и вот это вот всё. Правда, уже не доставляет.

IMC за рекламный разброд и постаревший уже дизайн (а вы как хотели, с этим тоже надо что-то делать) получает лишь 5 из 10 баллов. Вроде и симпатично, и аппетитно – а читать нечего, оттого и информационный голод.

Друзья, будьте внимательны при выборе чтива. Держитесь, хорошего настроения и здоровья!


P.S. Устав.ком тоже пытался ввести развлекательный форма на "Домдур" но получилось грязно, пошло и глупо. Ибо без бюджетов и нужно заниматься освещение политических процессов без оглядки на лагеря "кукушек" и "интриганов". Очень надеемся, что после выборов у нас появится время и мы попробуем свои силы уже с учетом опыта коллег.

Написать комментарий 0 комментариев

Рейтинг@Mail.ru